¿Qué es lo que la gen Z busca en su skincare? ¿Y qué tipo de marcas son sus favoritas?

Conoce cómo es el comportamiento de esta generación cuando se habla de belleza, sus cuestionamientos, preferencias y gustos

Las boomers no tenían mucha opción, no existían los tipos de piel y era una igual para todas. La generación X basaba toda su sabiduría en las grandes revistas y era VOGUE, Cosmo, o Elle, las que dictaban que era lo que se debía utilizar. Además fue el momento en que las grandes marcas de la cosmética se consolidaron. Las Millennials por su parte vieron el surgir de muchas y nuevas marcas independientes con diferentes ideales y espacios como Sephora que cambiaron para siempre la forma de explorar el mundo de la belleza. Pero la generación Z es  la más nueva consumidora de este mundo alucinante, que se ha transformado de una crema única de noche y un labial a un universo de diversidad con cientos de productos. 

Fotografia: @emmachamberlian y @charlidamelio para @louisvuitton

 ¿Quién es esta generación? Son los nacidos entre finales de los 90 y el 2012. Está, es la generación que ama el skincare y según estudios es la que más los consume. Aunque es una generación que no ha dejado de lado el mundo del maquillaje, tan sólo hay que darle un scroll al Tik Tok para ver que está repleto de consejos, y “puestos a prueba” sobre maquillaje. Se dice que las paletas de maquillaje, los delineadores, máscaras de pestañas y todo aquello que vaya alrededor de los ojos son sus favoritas. 

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Para ella el tema de “skincare” es algo sumamente serio. Son amantes de leer y descifrar las listas sobre los ingredientes, conocen y quieren seguir aprendiendo sobre cuáles son los activos y sus funciones, un tema que tiene que percibir lo más transparente posible. También es muy importante que las marcas de belleza tengan una comunicación lineal y respondan lo antes posible a todos sus demandas.  

@centennialbeauty con Emma Chamberlain y James Charles

Al elegir una marca ellos van más allá de encontrar “performance” y resultados. Buscan en ellas que incluyan  filosofías incluyentes y diversas. Esta generación como ninguna otra es étnicamente hablando la más mezclada y consciente, por lo que están esperando que la marca tenga una representación de tipo y colores que incluya a todos y que se preocupen por el semejante y por el mundo. Según estadísticas, el 53% dejaría de usar una marca si hacen pruebas en animales y el 50% dijo que ellos no comprarían un producto que no este certificado como “sin crueldad animal”. Además que buscan que sus empaques y productos sean sustentables y sostenibles y lo más “clean” posibles.  

Está joven generación es un consumidor nativo digital y que nació con las redes sociales. TikTok es la forma en donde conocen sobre nuevos productos y a través de youtube aprenden.   

@dixidamelio

La gen Z se pregunta, se cuestiona y tiene el mundo de la red para investigar, sin contar que durante la pandemia tuvo mucho tiempo para probar y volverse un verdadero experto en el tema. ¿Estas son las 5 preguntas que más se cuestionan?    

¿Cómo puedo tratar el acné? 

¿En qué debe consistir mi rutina de cuidados de la piel? 

¿Qué ingredientes activos debo de utilizar?

¿Qué porcentajes deben de tener mis tratamientos cuando se habla de ingredientes como: Ácido Hialurónico, Vitamina C y Retinol. 

Estos según el estudio de Kyra Media a través de su “ State of Beauty Report” que más consumen las generación Z 

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