Los Skininfluencers y la Gen Z
CeraVe y E.l.f. Cosmetics son las marcas de belleza más vistas en TIK TOK por la generación Z ¿Sabes por qué los eligieron?
Ser viral en TikTok y tener un precio asequible son factores indispensables para la generación Z. Y tal como se reporta en la popularidad y ventas Cerave y E.L.f Cosmetics, son marcas top según un reporte de estadísticas por parte de Kyra Media.
“Existe una relación directa en cuanto a las marcas que se vuelven virales y las que se encuentran mejor rankeadas por la Gen Z'' explica en Glossy, Marin Monsour , vp de belleza y wellness de Kyra Media.
Los llamados “skintellectuals” basados entre la edad de los 18 a los 25 que constantemente están investigando sobre ingredientes e interesados en factores de control antienvejecimiento desde una edad muy temprana, toman de referencia a TikTok como su fuente No. 1. Y un ejemplo de esto es como la marca Cerave a través de los “skininfluencer” como Hyram Yabro es una de las marcas más solicitadas de skincare.
Preferencia en redes sociales de la Gen Z
Aunque el acné sigue siendo una de las primeras preocupaciones para la Gen Z se ha visto un incremento en los antiedad como forma de prevención. Los productos que más utilizan y sobre los que más buscan son en este orden: hidratantes, SPF y mascarillas; y entre los ingredientes más buscados está el ácido hialurónico.
En cuanto al mundo del makeup es el mismo fenómeno, los productos que se vuelven virales se ven reflejados en las preferencias de compra. Tal fue el caso del Sky High Mascara de Maybelline o el Rosy Glow Blush y el Addict Lip Oil de Dior.
A la Gen Z le encanta experimentar con nuevos productos, el 40% dicen que alrededor de cada dos meses compran un producto nuevo que descubrieron en línea.
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Por lo que se puede determinar que el mercado, las preferencias y lo que está de moda en el mundo de la belleza para la generación de jóvenes nacidos entre 1996 y el 2010 del mundo hoy en día está determinado por los influencers y los llamados “skininfluencer”.
¿Quiénes son los “skininfluencer” y nos podemos fiar de ellos?
Cómo su propio nombre lo dice es una persona basada en una plataforma social como Instagram, Facebook y TikTok , que educan a sus followers y dan consejos sobre el cuidado de la piel así como reviews y novedades sobre productos de skincare.
Muchos de los “skininfluencers” si tienen alguna formación y con conocimientos sobre cuidados de la piel y la industria de la belleza y existen otros que son dermatólogos, médicos y químicos formuladores, aunque tenemos que decir que muchos otros solo tienen el puro interés y el gusto por el tema y no tienen ningún tipo de formación formal relacionada al tema.
Y cómo todo en la vida, y como nos han dicho en la escuela, especialmente en el periodismo, siempre hay que verificar sus fuentes. Así como hay unos muy preparados que hablan con conocimiento también existen muchos charlatanes, por lo que siempre ve un poco más allá sobre a quién sigues y sobre todo sigue tus instintos. No te dejes a veces llegar por el personaje del momento, porque se volvió viral o porque simplemente lo viste en TikTok.
Los Famosos de Tik Tok que influyen a la Gen Z
Modelo, socialité, hija de unos de los hermanos Baldwin y esposa de Justin Bieber tiene 10.2 millones. Recientemente lanzó su propia marca de skincare llamada @rhode , ella es actualmente la reina del streetwear. Todo lo que recomienda, se podría decir que es por su experiencia en el modelaje.
Hyram Yarbo con 6.2 millones es uno de los #skininfluencers más famosos hoy en día, aunque no nació de la noche a la mañana, el lleva años en youtube iniciando en el 2017. Un gran entusiasta del cuidado de la piel, un amante de los productos sin aromas y sus tips son básicos pero simples de aplicar. Lo que lo ha hecho famoso en TikTok son sus reacciones a otros #tiktoks de belleza, donde él interviene siempre dando un consejo. Los números lo muestran y se transmiten en ventas, es una de las razones de la popularidad de marcas como Cerave. Él como muchos otros influencers lanzó su línea de cuidados de la piel @selflessbyhyram de la mano de @theinkeylist. Aunque se podría decir que Hyram es un apasionado del tema, ya que no tiene una formación directa en el campo de la belleza, sí se puede ver que habla con conocimiento a través de investigar en medios sin llegar a documentos científicos.
Florencia con 5.6 millones de seguidores empezó maquillando a sus amigas, después hacía maquillaje los fines de semana, empezó a hacer contenido, decidió renunciar a su trabajo y hoy en día se dedica a crear contenido de belleza y asuntos de la mujer y la vida en diversas plataformas como youtube, instagram, spotify. Es una excelente comunicadora además muy transparente con su vida y sobre todo muy realista.
@elfacedelquimico (Recomendación ClaveRouge)
Si quieres aprender realmente sobre ingredientes, Daniel Maquita es un químico formulador que a través de sus vídeos da verdaderas lecturas sobre ingredientes y productos de belleza. Él acaba de ingresar al mundo del TikTok y tal vez no se caracteriza por hacer videos divertidos, pero definitivamente informativos basados en la ciencia.